一张截图让汽车圈内的“小透明”哪吒汽车成功出圈

来源:北京商报时间:2021-08-25 09:42:06

在造车新势力的榜单上,哪吒一直没有风火轮。

一夜之后,火是火了,恶评如潮。8月3日晚,一张截图让汽车圈内的“小透明”哪吒汽车成功出圈。

“是不是给吴亦凡一个机会,官宣请他做代言人?哪吒的精神就是给所有人重新做人的机会。” 这位昵称为“彭钢”的群成员也顺势被推上了风口浪尖。

“给我一个机会,以前我没的选,现在我想做个好人。”《无间道》里,刘德华恳请被放过。可惜,得到的答案是,“对不起,我是警察”。

当娱乐圈的瓜交给了法律,就没人能给吴亦凡机会了。这是营销的底线,蹭流量要讲“武德”,不踩踏法律红线,不践踏社会公序良俗,不违背社会主流价值观。

哪吒的精神没错,无论是不畏强权,不破不立,敢作敢当,还是我命由我不由天,亦或是“给所有人重新做人的机会”。

哪吒汽车把这精神用错了。“就是要不断制造热点,做错了也可以成为热点,道歉还是热点。”截图里,目标直白而露骨。或许在那个群里面,热点就是哪吒汽车“一跃成名”的捷径。

互联网时代,信息泛滥,热点成了珍贵的资源,裹挟着大量的流量,任谁都想蹭上一把,然后一炮而红,平步青云。

放在品牌方上,“唯热点论”“唯流量论”又显得更为畸形,尤其是一些名不见经传的小品牌,往往意图用最低成本的破圈方式博取关注。

造车新势力里,蔚来、理想、小鹏稳居第一梯队,即便在第二梯队里,哪吒汽车占有一席之地,但与头部玩家相比,仍存不小的差距。

无论是交付量还是知名度都差人一等,如今国民好感度一落千丈,哪吒恐怕先要给自己重新做人的机会了。对企业来说,踏踏实实发展或许比任何营销来得都管用,毕竟好口碑才是最好的招牌。

营销要有创新,有巧思,产品要有实力,有竞争力。过去这些年,太多企业在营销上面重蹈覆辙,“老司机”频频翻车。借势天灾人祸、擦边性暗示乃至挑衅法律,类似的做法在营销圈子里屡见不鲜。

“这事5分钟出圈,大不了回头官方道歉开除相关人员。” 火速道歉,立即开除相关人员,与当初预设的剧本一致,依旧覆水难收。一切都精准地踩在了众人的雷点之上,汽车圈的低俗营销名不虚传。

几个月前,哪吒拿到了30亿元D轮投资,誓言“为人民造车”。几个月后,“民”被抛到了脑后,想红的哪吒为了蹭流量不惜赴汤蹈火。

万万没想到,如果方向错了,一切便是背道而驰。(杨月涵)

相关阅读

推荐阅读

小客车

小客车"区域指标"来了 杭州限牌限行新规实施 无

2021年3月1日起,《杭州市小客车区域指标和浙A区域号牌设置管理办法》及相关配套措施正式实施。杭州市在小客车其他指标中增设区域指标,无更多

2021-03-26 16:44:09
蔚来在官方App宣布:供不应求 100kWh电池灵活升级服务延后两月预定

蔚来在官方App宣布:供不应求 100kWh电池灵活升

记者日前从官方获悉,蔚来在官方App宣布,由于100kWh电池组出现了短期的供不应求,所以原定的100kWh电池灵活升级服务将延后两个月开启预定更多

2021-02-26 15:10:49
国内外智能电动车企业2020年股价表现亮眼 智能网联市场空间广阔

国内外智能电动车企业2020年股价表现亮眼 智能网

随着汽车智能化与网联化持续升温,新玩家不断入场。1月11日,百度正式宣布组建一家智能汽车公司,以整车制造商的身份进军汽车行业,吉利控更多

2021-01-20 16:40:16
智能汽车这个新赛道 隐约已成破界的新风口

智能汽车这个新赛道 隐约已成破界的新风口

最新消息显示,百度宣布与吉利控股合作,正式组建一家智能汽车公司,以整车制造商的身份进军汽车行业。就在不久前,苹果公司也传出消息,声更多

2021-01-20 16:39:33
车企产销提升 新能源汽车市场表现强劲

车企产销提升 新能源汽车市场表现强劲

今年以来,随着疫情影响逐步消退,车企产销提升,新能源汽车市场表现强劲。Wind数据显示,年初至今,新能源汽车指数涨幅达到66 59%。随着后更多

2020-11-27 15:48:06
奔驰、宝马、奥迪三季报由亏转盈 中国市场地位愈发凸显

奔驰、宝马、奥迪三季报由亏转盈 中国市场地位愈

受中国市场强劲需求带动,BBA汽车业务一改二季度的亏损、下滑,三季度各主要财务指标均呈现明显回升,息税前利润及销售回报率等更是实现由更多

2020-11-16 14:08:43
汽车之家首创“车晚”模式  宣发破圈抢占流量洼地

汽车之家首创“车晚”模式 宣发破圈抢占流量洼地

由汽车之家与湖南卫视联手打造的汽车行业盛典——2020汽车之家818全球汽车夜晚会,于8月18日落幕。此次晚会凭借节目跨界、宣发破圈、互动有更多

2020-08-20 15:48:44
上半年汽车制造业利润总额下降20.7% 目前呈明显回暖走势

上半年汽车制造业利润总额下降20.7% 目前呈明显

昨日,国家统计局发布数据,1—6月,全国规模以上工业企业实现利润总额25114 9亿元,同比下降12 8%;其中,汽车制造业上半年利润总额下降20更多

2020-07-29 15:50:02
+ 点击查看更多精彩

精彩放送

电影明星李凤鸣、吴京惊艳亮相第十五届长春电影节
    第十五届长春电影节近日在长春净月潭国家森林隆重开幕,知名影星...
    今日推送