汽车之家首创“车晚”模式 宣发破圈抢占流量洼地

由汽车之家与湖南卫视联手打造的汽车行业盛典——“2020汽车之家818全球汽车夜”晚会，于8月18日落幕。此次晚会凭借节目跨界、宣发破圈、互动有料等优势，电视收视与网络热议双霸屏，延续了上一年首届“车晚”的强热度。

黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等40余位实力与话题兼备的明星，配合以“汽车见证美好生活”为内核的七大主题，在高科技舞美的场景中完成了高水准的“车圈超级IP”盛典。

来自多家调查机构数据显示，“2020汽车之家818全球汽车夜”收视率在8月18日当晚夺得六网全国第一。酷云收视率1.39，收视份额7.84%;CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066，最高1.946。据统计，到目前为止，晚会整体网络播放量破2.6亿，汽车之家、芒果TV、爱奇艺三大平台网络总播放量超5000万，在抖音、快手、微博等平台，晚会短视频播放量超过2.1亿。节目期间#王一博龙拳太炸了#、#黄子韬徐艺洋好甜#、#张萌张月同台#等话题先后抢占热搜榜，微博热搜总计23个，明星嘉宾们先后发布微博为“车晚”增光造势，与粉丝隔空互动。全平台热搜高达115个，收割全网热度。

今年晚会更加强化用户大屏到小屏的联动，策划重磅的1元秒杀车活动及多轮福利抽奖活动，大大提升台网之间的联动效果。整个晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万，DAU时段峰值同比增长336%，发放总福利高达10.63亿，21名幸运用户成功用1元提走新车。

除爆款盛典外，汽车之家还分别针对行业端和消费端策划了承载跨界营销、汽车文化、行业交流、技术展览的矩阵，截止8月18日当晚，“汽车之家818全球超级车展”累计独立用户数突破9500万。

突如其来的特殊时期加速了消费方式的重构，对经济、行业造成冲击的同时，也催生出了新业态、新模式、新市场和新消费。汽车之家借助“车晚超级IP”的打造升级，带动行业内各企业、厂商尝试跨界融合，进入加速创新的发展新阶段。汽车之家在变局中开新局，助力行业加快形成健康的国内产业大循环，开拓汽车产业全球化新格局。

屹立行业潮头探索“新业态”模式

汽车之家首创“车晚”模式，将汽车与娱乐两种业态通过晚会场景加以融合，明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合，利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，同时打通汽车产业的全链路，开创了一个全新的汽车产业业态，使“车晚”能够快速拢聚全网潜在用户，以智能化的方式为汽车品牌与用户之间搭建深度对话的桥梁。这一举措将“互联网+”的概念融入传统汽车行业与现代娱乐产业中，用更燃更炸更潮流的方式呈现汽车文化，展现汽车魅力，以唤起大众共鸣。

在市场遭受疫情冲击，经济逐步重启恢复的当下，“汽车之家818全球汽车夜”在危中求机、坚持创新发展，通过“车晚”这个巨大的场景，利用流量、数据、体验等新鲜玩法，让用户和产品无限接近，从而满足用户越来越多元化的需求。更好地激发了汽车行业各类市场主体的创新动力和创造活力，共同助力经济复苏，恰是应势而动。

创意焕新娱乐升级，宣发破圈抢占流量洼地

从无到有构建IP是艰辛的，但更难的是在成功的基础上再进一步，今年的“车晚”做到了。让节目跨界、让宣发破圈，明星更闪耀，与汽车互动的环节更具可看性，这些焕新举措让晚会声势史无前例、比第一届更有看头。

40余位有话题有实力的明星鼎力加盟，黄子韬、黄晓明、王一博、李宇春、张杰等人气偶像贡献了堪称完美的舞台表演，汽车之家更是别出心裁推出了4组意向不到的“限定组合”赚足了话题。

整场晚会星光熠熠，将汽车文化的科技感与历史感植入到晚会内容之中——不同时代背景下的车型轮番上场，观众们会在一场场“汽车互动秀”中找到属于自己的回忆和感动，同时满足年轻一代对个性、温度、体验的需求，用青春的声音对话机遇。恰如其分地将梦想主题和汽车文化融合起来，实现立体互动，多方共赢。

媒体智慧与数字技术的融合下，“2020汽车之家818全球汽车夜”采用了史无前例的台、网、展三重联动模式。电视频道-大屏、PC网络-中屏和平板、手机网络-小屏同步播出，配合湖南卫视革命性的“大直播”战略，以史上最密集的直播频次与多层次的分发矩阵，助推“车晚”品牌流量的多轮增值，打造“品、效、销”三合一模式，通过公域流量、私域流量、区域流量三大维度实现全域引流，以技术赋能破局全域营销。

论商业模式和营销价值创新，本届晚会一如既往则以心智占领、台网互动、品牌向上、渠道下沉、行业助推、全球影响、受众年轻化、跨界IP塑造的八大创举，为汽车业塑造跨界IP、实施破圈营销做出了有益尝试。

“1元秒杀车”引爆超值狂欢，通过晚会派送观众幸福感

本届“车晚”互动玩法又添新花样，高达10亿的福利钜惠面向全民释放。

汽车之家送出一汽-大众探岳X、东风日产逍客、长安福特锐际、第三代哈弗H6、东风Honda NEW XR-V、WEY VV6和全新BMW3系作为大礼。现场7轮秒杀，每轮抽出3辆幸运秒杀车，共计21辆好车为观众提供“一元购车”的超值机会，开创了晚会“边玩边购”、“超值购车”的新时代。晚会直播瓜分1亿福利、现场释放10亿超级购车礼遇，还送出千台手机、千块智能手表、千副耳机、千份护肤套装等硬核奖品，也让惊喜不断升级。

汽车之家利用创新的MR混合现实技术，将传统车展中的车型发布环节搬到了线上晚会。将实车展示与虚拟场景相结合，展现不同角度空间的立体感和真实感，以娱乐场景为大众“种草”车型。同时“车晚”的沉浸式舞美也给观众带来了全新的感官体验，舞台成为汽车的“跑道”，侧面几排绚丽的汽车能瞬间让人代入情景，环绕在四周的大屏随着表演变换呈现震撼视觉效果，通过晚会展现汽车魅力。

晚会不止在绚丽多彩的舞台上将汽车的魅力和内涵呈现得淋漓尽致，更利用大小屏互通优势将更多电视观众引流到线上车展，带动疫后汽车消费，助力中国车市复苏。汽车之家致力于打造具有创新性、互动性、多元性的汽车行业“破圈”超级IP，实现心智占领、品效合一，助推品牌向上、渠道下沉，为汽车行业开创品牌全链路营销模式的多样化思路。

坚持市场导向创新驱动

“汽车之家818全球汽车夜”是汽车之家实现“品牌向上，渠道下沉”的重要渠道，同时借助台网互动，为主机厂、经销商等合作伙伴带来营销转化，达成品效合一的目标。汽车之家怀着以市场为导向，坚持创新驱动、协调推进、开放合作的初衷，为中国汽车产业发声，拉动行业的新经济形态转变。

相比去年，今年汽车业面临的挑战更为艰巨。汽车之家表示，“希望能为行业尽一份力，以有价值的产品和服务切实助力中国汽车产业的蓬勃发展。”今年宏观的经济环境和微观的车市形势均不容乐观，但尽管如此，今年参与“车晚”的厂家阵容同样刷新去年纪录，突破了80家，这是行业对“车晚”的一大肯定。